核心文化：以德文化为（wéi）核心的“五德”行为文化。

仁德——尊重（chóng）文化（huà） ；义德（dé）——责任文化；礼德——阳光（guāng）文化；智（zhì）德——创新文化；信德——诚信文化

企业宗旨和使命：为社会创造（zào）财富，为员工创造（zào）幸福。

企业精神（shén）：创业精神+时代（dài）精神

价（jià）值观：客户价值观（guān）+员工（gōng）价值观

人才观：德（dé）才兼备，争当（dāng）核（hé）心竞（jìng）争力人才

员工（gōng）基本（běn）素质要求：有文化、有（yǒu）理想、讲大局（jú）、负责任

人际关系要求：简单、明朗、阳光（guāng）心态

经营三（sān）原则（zé）：现金为王（wáng），亏（kuī）损零（líng）容忍，销（xiāo）售最大化、成本最（zuì）小化